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以共享单车为例，谈如何保护商业创意
创意是指具有创造性的想法和构思，俗称点子、主意、策划等，是创意人将 “胸中之竹”转化为“手中之竹”的重要过程，[1]这种想法或构思一方面具有通过某种有形的载体表现出来的可能，但另一方面又通常没有形成完备的表现形式（否则就构成了作品或者其他具体的智力成果），因此，在美国，有时用“未开发的构思”来表达这一概念（undeveloped ideas）。[2]
一 从“专利角度”谈保护商业创意
1、一些特殊的商业模式可能受到专利法保护
从2017年4月1日起，一些特殊的商业模式却可能受到专利法保护，但前提是必须包含部分技术特征。在修改的《专利审查指南》在第二部分中关于“智力活动的规则和方法”也新增了这样一个例示，“涉及商业模式的权利要求，如果既包含商业规则和方法的内容，又包含技术特征，则不应当依据专利法第二十五条排除其获得专利权的可能性”，换言之，申请专利流程，认可包含技术特征的商业模式可以申请专利并获得授权。
以“共享单车”商业模式为例，假如某个企业将相关的商业模式（包含如下技术特征：用户注册管理、共享单车GPS定位、用户开锁管理、使用细节记录、计费系统、收费管理、还车记录等）按照《专利审查指南》的规定添加技术特征后申请为专利，而另一个“共享雨伞”企业是很容易“合法”仿行其商业模式的，具体来说就是基本照搬共享单车模式，只不过将其中的单车换成雨伞，并且减少某一个技术特征（例如不装GPS定位系统或者开锁管理系统）。那么，由于专利侵权比对要求侵权专利必须覆盖被侵权专利的全部必要技术特征，而共享雨伞企业的这种行为（实为改劣技术方案）就很可能有效规避专利侵权指控。
2、纯粹的商业模式不能受到专利法保护
专利法第二十五条规定，“对下列各项，不授予专利权：……（二）智力活动的规则和方法；……”，因此，纯粹的商业模式因为属于智力活动的规则或方法无法申请为专利因此不能获得专利法保护。从法理上看，不被保护的原因，是因为一般意义上的商业模式属于对社会商业实践中的现象及其规律的揭示、抽象和总结，属于对人类社会的一种发现而非创造，不同于改造客观世界的技术方案，因此不是专利法意义上的发明创造，因此不能被授予专利权。
以目前共享单车的商业模式而言，尽管相对于以往传统的共享单车模式，有很多创新点（例如用户可以在任意公共停车区域停车，避免了传统的共享单车寻找固定位置的停车桩的不便；又如，使用共享单车无需去固定地点联系特定服务机构缴纳押金和办卡，只需手机扫描二维码，十分方便），但是，仍然不属于专利法保护的范围。
由此可见，相关企业要想通过专利维护其商业模式，就只能尽量减少相应的必要技术特征，而这又会对专利申请的通过造成风险，因此，并不轻松。
二 从“著作权角度”谈保护商业创意
就著作权法而言，创意是没有记录在载体上的构思、想法，有些创意无法复制而难以构成作品，有些创意没有具体表达形式同样不能构成作品。
三 从“商业秘密角度”谈保护商业创意
就商业秘密而言，其实用性要求商业秘密必须转化为具体的可以实施的方案或形式，法律并不保护单纯的构想、大概的原理和抽象的概念。因此，某一商业创意如果尚在摸索、未被具体化或在实际应用前，不能被确定为商业秘密。[3]
总结：尽管《专利审查指南》关于“商业模式”审查标准的新动向对于部分高新技术企业来说无疑是个重大的利好消息，但笔者对此却持谨慎的乐观态度，原因很简单，这种“专利”即使成功申请，也很容易被他人规避。同样的道理，不但是共享雨伞企业，即使是共享单车同行业内的竞争者，也可用改变或者省略某个必要技术特征的方法来规避这种特殊商业模式的专利侵权而实现基本“模仿”的目的。（作者：袁博）
注释：
[1]：刘春田：《知识财产权解析》，载《中国社会科学》2003年第4期。
[2]：王太平：《美国对创意的法律保护方法》，载《知识产权》2006年第2期。
[3]：张玉瑞：《商业秘密法学》，中国法制出版社1999年出版，第48—49页。
来源： 小创学专利
以身试法的那些商标，你们如今可安好？
优质商标给人的感觉不只是眼前一亮，更有其内在的意蕴让人回味无穷。然而，不少商标注册人对商标注册禁区缺乏足够的理性认识，一味标新立异，在商标的名字上过于追求个性、一意孤行，终，一厢情愿的商标申请，终难逃脱被驳回
的命运。
利用名人效应
商标作为区分商品来源的标志，一直是商家用以吸引消费者和积累商誉的利器。但现实中，在中国申请专利，也有商家为了'搭便车'，将明星、电影角色名称等注册为商标。'乔丹'、'007'、'哈利波特'……这些我们耳熟能详的名字都成了'有心人'的提前注册对
象。
政治文化等领域公众人物姓名不能当商标!
文化名人、商界精英的名字不是你想用就能用!依据商标法第十条第(八)项，'有害于社会道德风尚或者有其他不良
影响的'标志不得作为商标使用。商标标志或者其构成要素可能对我国社会公共利益和公共秩序产生消极、不好影
响的，人民可以认定其属于商标法第十条第(八)项规定的'其他不良
影响'。将政治、经济、文化、宗教、民族等领域公众人物姓名等申请注册为商标，属于
前款所指的'其他不良影响'。因此，根据商标法，上述公众人物姓名不得作为商标使用。
用商标搭明星'便车'行不通!在现实生活中，影视、体育明星的名称被企业提前注册成商标的现象也时有发生。比
如，前不久闹得沸沸扬扬的乔丹商标争议行政纠纷系列案就是典型案例之一。影视作品、角色名称能否用作商标?
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标引起异议。
《规定》第二十二条明确，对于著作权保护期限内的作品，如果作品名称、作品中的角色名称等具有较高知名度，将其作为商标使用在相关商品上容易导致相关公众误认为其经过权利人的许可或者与权利人存在特定联系，当事人以此主张构
成在先权益的，人民予以支持。
2依靠国家光环
有些商标的申请人为了追求商标名气的高大上，就和国家的重要机构、建筑等攀亲带故。比如注册故宫等等来凸显商标的级别之显贵，还有的以“国”字辈来彰显品牌的认可度，为自己的品牌增加价值筹码。“国酒”、“国酿”这样是不能通过商标的审查的，“国酒”的商标就一直未被审查通过。法律具有严格的规定，国家名称、县级以上地名、具有政治
意义的名称或图案等，这些都是国家明令禁止的商标。
3发明山寨名称
我们日常生活中稍不留心就有可能着了李鬼的道儿，神马周住牌洗衣粉、八个核桃十个核桃、二粮液三粮液、康帅傅等等，总之就是要鱼目混珠到让你防不胜防，雷的你里焦外嫩。
山寨、擦边球的商标注册是一种混淆公众的不良行为，更是一种侵权行为。虽然我们在市面上会看到很多的山寨品牌扰乱视听，申请专利，但其实很多的大品牌已
经将一些有可能被山寨的商标进行了注册，这就是防御性商标，比如大白兔集团还注册了“大灰兔”、“大花兔”，可口可乐注册了“雷碧”、娃哈哈注册了“
娃娃哈”等。
4利用低俗名称
为了出名，提高品牌的曝光度，有的商标申请人选择“剑走偏锋”不走寻常路，坚持将“个性”进行到底。只要能吸引人，什么“小三”、“败家女”、王八蛋等等都敢拿来试一试，为了哗众取宠，也是煞费
苦心。这种词汇属于有害于道德风尚的词汇，容易对人、社会产生不良的影响，是坚决不行的，稍有触及，驳回没商量！我国《商标法》明文规定作为商标使用易产生不良的社会影响，不得作为商标使用。
商标是企业产品与服务的品牌标识，不仅是企业形象的代表，也体现着相应的文化内涵。为了保证商标注册的公正与合理，我国的《商标法》特别规定了商标注册标准，还规定了禁止注册商标的多种情形。给商标起名字一定要慎重，商标注
册既要重视成功率也要兼顾商标的文化内涵。
来源：细软知识产权
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